Le ragioni sociologiche che determinano il comportamento del consumatore cinese, le peculiarit� del commercio elettronico sulla "piazza" pi� grande del mondo, le difficolt� di chi vuole misurarsi con questo mercato e la necessit� di modificare la "forma mentis" occidentale. Questo volume fornisce un quadro puntuale e completo delle dinamiche esistenti, soffermandosi in special modo sulle prospettive di sviluppo per il made in Italy. Ne nasce un'analisi accurata del mercato cinese, con cui dovr� necessariamente confrontarsi ogni imprenditore italiano che voglia investire nel "Regno di Mezzo". Alberto Giusti, laureato in Ingegneria Gestionale al Politecnico di Torino, lavora nel settore finanziario da quasi un ventennio percorrendo in parallelo la carriera nel settore ICT. Dirige una societ� di consulenza ICT attiva nei settori della finanza, del manifatturiero e dell'e-commerce. Stefania Musso � laureata in Economia presso l'Universit� degli Studi di Torino. Si occupa di Sociologia degli scambi internazionali.